Leather Naturally promueve el uso de cuero sostenible fabricado en todo el mundo y busca inspirar a diseñadores, creadores y consumidores promoviendo información sobre su belleza, calidad y versatilidad. El cuero se enfrenta a una intensa competencia por parte de los materiales sintéticos que están diseñados para imitarlo, pero que sin embargo, están fabricados a partir de derivados petroquímicos no biodegradables. Al mismo tiempo, el cuero está sujeto a múltiples ataques de grupos de presión bien organizados y financiados como Greenpeace y la ONG de bienestar animal PETA.
La iniciativa Leather Naturally tiene como objetivo contrarrestar estos ataques, resaltar la belleza natural y, lo que es más importante, educar al público comprador, a los diseñadores y a los jóvenes sobre el cuero y la industria del cuero.
Es en beneficio de todas las partes interesadas en la cadena de suministro del cuero ayudar a defender la industria del cuero contra la publicidad negativa inspirada por especiales grupos de interés. Los aspectos positivos del cuero, como el hecho de ser un material sostenible con elegancia natural, deben promoverse defendiéndolo al mismo tiempo contra informes discutibles de dudosa veracidad y rigor científico destinados a perjudicar su imagen.
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