Naturalmente, o couro promove o uso de couro sustentável fabricado em todo o mundo e busca inspirar designers, criadores e consumidores, promovendo informações sobre sua beleza, qualidade e versatilidade. O couro enfrenta uma concorrência intensa dos materiais sintéticos concebidos para imitar o couro, mas que, no entanto, são fabricados a partir de derivados petroquímicos não biodegradáveis. Ao mesmo tempo, o couro está sujeito a múltiplos ataques de grupos de pressão bem organizados e financiados, como o Greenpeace e a ONG de bem-estar animal PETA.
A iniciativa Leather Naturally visa combater estes ataques, realçar a beleza natural do couro e, mais importante, educar o público comprador, designers e jovens sobre o couro e a indústria do couro.
É do interesse de todos os intervenientes na cadeia de abastecimento do couro ajudar a defender a indústria do couro contra a publicidade negativa inspirada por grupos de interesses especiais. Os aspectos positivos do couro, como ser um material sustentável com elegância natural, devem ser promovidos, defendendo-o contra relatórios questionáveis de veracidade duvidosa e rigor científico que visem prejudicar a sua imagem.
Pulcra Chemicals é membro desde 2019.
